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旗帜广告是最早的广告形式，也称横幅广告、条幅广告或标志广告。它利用图像展现广告内容，利用简练文字体现广告主题，通常是一些色彩艳丽的矩形图片，置于页面的顶部、底部或醒目处。通过点击链接到广告主的企业网站，或虽未与广告主网站链接，但浏览者通过点击也可以看到更详细的广告信息。
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早期的旗帜广告多采用GIF、JPG等文件格式的图片，且多为静态无交互功能的方式，随着技术的进步，现在SWF格式的旗帜广告也比较常见。旗帜广告最常见的尺寸是468mm×60mm和468mm×80mm，现在还有728mm×90mm的大尺寸。
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