|
|
|
原生广告（Native Advertising）是基于用户体验出发，软性植入品牌营销信息的广告。原生广告是从网站和App用户体验出发的盈利模式，由广告内容所驱动，并整合了网站和APP本身的可视化设计（简单来说，就是融合了网站、APP本身的广告，这种广告会成为网站、APP内容的一部分，如Google搜索广告、Facebook的Sponsored Stories以及Twitter的tweet式广告都属于这一范畴）。
|
|
|
|
据艾瑞数据预测，至2020年，中国原生广告规模将占据网络广告50%以上。网易云音乐与农夫山泉跨界合作就是原生广告典型代表。网易云音乐与农夫山泉在2017年8月宣布合作，推出全新音乐瓶身，同时通过平台性合作打通线上线下用户体验。网易云音乐精选30段经典乐评上瓶身，赋予农夫山泉不一样的饮水心情。通过AR技术打造全新瓶身，通过品牌视频定调、快乐男声现场互动预热、纪念水壶事件、线下校园乐评车装置、超市互动点唱机，实现全方位整合营销。该跨界合作事件媒体转发量超过1500家，非主动传播达到90%，曝光量突破200万次；合作的广告视频全平台播放量超过800万次；AR体验超过50万人次。
|
|
|
|
|
|
（1）内容的价值性。原生广告为受众提供的是有价值有意义的内容，不是单纯的广告信息，而是该信息能够为用户提供满足其生活形态，生活方式的信息。
|
|
|
|
（2）内容的原生性。内容的植入和呈现不破坏页面本身的和谐，而不是为了抢占消费者的注意力而突兀呈现，破坏画面的和谐性。
|
|
|
|
（3）用户的主动性。用户乐于阅读，乐于分享，乐于参与其中。不是单纯的“到我为止”的广告传播，而是每个用户都可能成为扩散点的互动分享式的传播。
|
|
|
