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在网络多媒体广告中，虽然亮丽的色彩、精美的图片是吸引用户点击的重要因素，但广告中的文字语言也有着不容忽视的作用。广告中语言文字的主要作用是运用语言文字艺术直接或间接地向消费者传递商品或者劳务信息，从而引起消费者兴趣，继而产生需求欲望。广告文档可以划分为广告标题、广告说明文、广告标语。
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广告标题、广告说明文、广告标语各有特点，在广告中所起的作用也各不相同，因此在创作时技巧也各不相同，但它们之间相互配合、相辅相成，准确传达商品或劳务信息并引导人们点击广告、阅读广告，从而进一步促进销售，提高产品的市场占有率。
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广告标题是文档写作中最重要的环节，一般来说，标题是吸引注意的焦点，一个成功的标题不仅能吸引读者，还能促进销售。
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. 陈述式：看似平淡，但底气十足，一般用于强化人们的品牌意识。
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. 新闻发布式：人们总是有关心新闻的需求，在财经动态、时事、赛事等方面，新闻能很好地抓住人们的这种心理。
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. 疑问式：这类标题站在了消费者的位置上，提出“为什么”或“怎么办”的问题，促使浏览者在浏览时进行思考。
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. 劝导／建议式：使用恰当的语言，用带有鼓动性的祈使句诱劝浏览者按广告的意图行事。
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. 颂扬式：使用较多，一般是正面赞扬、宣传，给人以良好的印象，从而吸引浏览者。
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. 参与／测试式：通过让浏览者参与游戏或测试的方式引起注意。
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广告说明文是对广告标题的具体解释和说明，广告受众可以从中进一步了解广告的相关内容，正文的长短应由具体的广告决定。
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. 先展示最吸引人的内容，然后再将其他内容依次展开。
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. 语言通俗易懂，尽量使用口头用语，这样的语言比较富有亲和力，适应的受众层次更广泛。
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广告标语也称广告语、广告主题句、广告中心词、广告中心用语等，它是为了加强受众对商品的印象长期反复使用的口号式的、能表现商品特性的句子。广告语的表现手法有比较法、承诺法、设问法、陈述法、比喻法等。
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