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（1）APP的定义。APP就是应用程序Application的意思，APP营销是通过智能手机、社区、SNS等平台上运行的应用程序来开展的营销活动。
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（2）APP营销模式。APP营销的主要模式有广告植入、用户植入和购物网站植入。
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①广告植入。APP营销常见的广告植入有三种：加载应用时段植入的广告、运行应用时穿插的广告及运行主界面中商家LOGO广告。
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②用户植入。主要的应用类型是网站移植类和品牌应用类，企业把符合自己定位的应用发布到应用商店内，供智能手机用户下载，用户利用这种应用可以很直观地了解企业的信息。这种营销模式具有很强的实验价值，让用户了解产品，增强产品信心，提升品牌美誉度。
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③购物网站植入。将购物网站移植到收集上，用户可以随时随地浏览网站获取商品信息，进行下单。这种模式相对于手机购物网站的优势是快速便捷、内容丰富，并且这种应用一般具有很多优惠措施。
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